경기 침체와 대형 유통망의 확대로 인해 골목상권과 전통시장의 자생력 확보가 그 어느 때보다 중요한 시점입니다. 이에 상권별 특성에 맞는 온·오프라인 맞춤형 마케팅 비용을 국가가 전액 지원하는 파격적인 공고가 발표되었습니다.
전국상인연합회가 주관하는 ‘2026년 공동마케팅 지원사업’은 까다로운 자부담금 조건 없이 100% 국비로 지원되는 역대급 알짜 사업입니다. 단 22개소만 선정하는 바늘구멍인 만큼, 공고문의 숨은 의도와 합격 확률을 극대화하는 사업계획서 기획 전략을 지휘소에서 철저하게 디버깅해 드립니다.
2026 공동마케팅 지원사업 개요 및 규모
본 사업은 중동전쟁 여파 등 매크로 악재 속에서 고통받는 개별 시장의 인지도를 높이고 실질적인 매출 증대를 도모하기 위해 기획되었습니다.
- 사업 기간: 2026년 6월 ~ 12월
- 선정 규모: 전국 전통시장 및 상점가 등 22개소 내외
- 지원 금액: 1곳당 최대 2,500만 원 내외
- 지원 조건: 국비 100% 지원 (상인회 측 자부담 비용 0원)
상인회 예산을 1원도 들이지 않고 대규모 마케팅 실탄을 확보할 수 있다는 점에서 신청 경쟁이 매우 치열할 것으로 예상됩니다.
마케팅 지원 세부 항목: 지원금은 어디에 쓸 수 있나?
과거처럼 단순한 떨이 행사나 현수막 제작 수준에 머물러서는 높은 평가를 받을 수 없습니다. 공고문에 명시된 트렌디한 마케팅 콘텐츠 기획에 예산을 배정해야 합니다.
차별화된 콘텐츠 및 온라인 판로 개척
- 시장 특화상품, 명절 한정 종합선물세트, 지역 특화 공동브랜드(BI·CI) 개발
- 네이버 플레이스, 인스타그램, 맘카페 등을 활용한 지역 밀착형 온라인 광고 집중 운영
- 온라인몰 입점 및 라이브커머스, 숏폼 콘텐츠 등 비대면 판매채널 확대
오프라인 집객 및 체류시간 확대
- 동행축제 등 전국 단위 대형 소비촉진 행사 연계 프로모션 (필수 1회 이상 참여)
- 경품, 사은품, 할인 쿠폰 제공 등 판촉 지원 (총 사업비의 20% 이내로 제한)
- 어린이 장보기 체험, 야시장, 버스킹, 스탬프 투어 등 가족 단위 방문객 현장 이벤트
💡 마케터의 실전 팁: 지원 항목 중 라이브커머스, 숏폼 홍보 영상 기획, 온라인 몰 입점 상세페이지 제작 등은 상인회 자체 인력만으로는 높은 퀄리티를 끌어내기 어렵습니다. 이 경우, 로컬 소상공인의 생태계를 깊이 이해하고 있는 전문 마케팅 컨설팅 및 영상 제작 파트너사와 협력하여 체계적인 사업계획서를 구성하는 것이 선정 확률을 비약적으로 높이는 핵심 전략입니다.
합격의 핵심 열쇠: 가점(우대사항) 10점 전략
총 22개소만 선발하므로 정성평가 외에 객관적인 정량 가점(최대 10점)을 얼마나 확보하느냐가 당락을 가릅니다. 접수 마감일(6/12) 기준으로 아래 조건들을 빠르게 충족시켜야 합니다.
- 지역 안배: 인구감소 지역 또는 비수도권 지역 소재 시장
- 안전 관리: 전체 영업 점포(노점/빈점포 제외) 대비 화재공제(보험) 가입률 60% 이상 달성
- 디지털 전환: 디지털온누리상품권 가맹률 60% 이상 달성
- 지원 이력: 2024년 1월 1일 이후 특성화시장 등 시장경영혁신지원사업 미수혜 상인회
특히 화재보험과 디지털 온누리상품권 가맹률은 실무자분들이 상인들을 독려하여 단기간에 끌어올릴 수 있는 지표이므로 마감 전까지 총력을 다해야 합니다.
신청 자격 및 접수 방법 가이드
필수 신청 자격 및 제외 대상
「전통시장법」에 명시된 전통시장, 상점가, 상권활성화구역 중 법적 자격을 갖춘 상인회, 상점가진흥조합, 사업협동조합, 상권관리기구 등이 신청 가능합니다. 단, 온누리상품권 부정유통 적발 이력, 국세·지방세 미납, 보조금 법령 위반 상인회는 평가에서 즉각 제외되므로 사전 점검이 필수입니다.
서류 제출 및 일정
- 신청 기간: 2026년 6월 1일(월) ~ 6월 12일(금) 기한 엄수
- 접수 방법: 지정된 이메일(komamkt@naver.com) 온라인 접수
- 필수 제출 서류: 신청서 및 사업계획서, 시장/상인회 입증 서류, 국세·지방세 완납증명서, 점포현황 데이터 등
- 공식 문의처: 전국상인연합회 (031-243-5570)
100% 국비 지원이라는 흔치 않은 혜택을 놓치지 않기 위해서는 설득력 있는 예산 산출내역과 체계적인 마케팅 수행계획서가 뒷받침되어야 합니다. 남은 기간 서류를 빈틈없이 준비하여 골목상권 부활의 강력한 날개를 다시기를 응원합니다!
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